Hipermarketing

Juan Arango: Pasión futbolística en el mundo publicitario

Flor Bracho florbracho18@hotmail.com Texto
Fotos: Archivo

En el deporte, así como en el arte y otras profesiones, el talento es el que rige y marca la pauta. Sin embargo, y aunque resulte como un proceso adulterado, la publicidad hace que determinado deporte, jugador o personaje destaque ante el resto convirtiéndolo en marca y modelo a seguir para la sociedad.

La mezcla de estos dos componentes, la mercadotecnia y el deporte, además de haber resultado bien aceptados, se ha convertido en una fusión exitosa para ambas partes, ofreciéndoles mayores ingresos a las empresas patrocinantes y publicitarias así como también grandes ingresos económicos a los personajes que representan la imagen de una marca o producto.

Arango (segundo de derecha a izquierda, se codea al lado de figuras de Lionel Messi, Roberto Carlos y Diego Forlán.

Venezuela no es la excepción con respecto a este tipo de mercado. Muchos de los futbolistas venezolanos han aprovechado el crecimiento del deporte rey y no sólo se han hecho reconocidos en nuestro país sino a nivel internacional, como ocurre con Juan Arango, quien además de contratos multimillonarios con grandes clubes deportivos, es uno de los jugadores de la selección venezolana con mayor renombre gracias, además de su alabado talento, a varias campañas publicitarias existentes en su haber.

“Arangol”, apodo que se le ha otorgado por su facilidad para marcar goles, gracias a la gran trayectoria que ha formado con los años, ha conseguido grandes reconocimientos y además buenos contratos publicitarios.

Juan Arango se ha podido ver en varios eventos, vallas e incluso en botellas, demostrando, como muchos, que entre el deporte y la publicidad ambos se ayudan.
Aunque intente permanecer discreto y humilde ante su éxito, es inevitable que no pase desapercibido por sus fanáticos.

En el 2006 fue escogido para ser la imagen de la Feria  Internacional de Turismo de Caracas (FITCAR) 2006, evento que se realizó entre el 4 y 8 de octubre y que contó con la presentación de varias actividades culturales, musicales y deportivos.

Arango también es una figura fuera de las canchas.

El ser una de las grandes figuras latinoamericanas destacadas en el continente europeo, llevó a Arango a ser la “cara de Venezuela” en la segunda edición de este evento internacional.

Maltín Polar, marca oficial del béisbol venezolano, se convirtió en la Copa América 2007 en patrocinante oficial del evento, y aprovechó la oportunidad para sacar al mercado “Maltinto”, que hace referencia a la selección vino tinto. En esta edición limitada la botella exhibía el logo de la Federación Venezolana de Fútbol, la Copa, a la mascota y al jugador estrella Juan Arango.

También en el marco de la Copa América 2007,en su edición 42ª,  “Arangol” participó en la campaña de otro de los patrocinadores oficiales del evento, como fue la compañía telefónica Movistar, que seleccionó a los mejores jugadores de Latinoamérica para su publicidad, entre los que destacaban además argentinos, chilenos, peruanos, uruguayos, colombianos y ecuatorianos.

Del mismo modo se ha visto a Juan Arango, acompañado de la Selección Vino tinto, al ser imagen de empresas como Norma, artículos de papelería; Rori, ropa masculina; Mercantil y CANTV.

Sin embargo, uno de sus más grandes éxitos publicitarios ha sido su convenio con Adidas, empresa alemana de calzados de la que, aparte de ser imagen aquí en Venezuela junto a otros nueve jugadores más de la selección nacional, le hará un zapato a la medida y con las especificaciones requeridas por Arango, hecho inédito en la historia deportiva de Venezuela, puesto que es el primer jugador venezolano al que se le hace un diseño exclusivo.

Arango, después de pruebas físicas y medidas realizadas a su pie que lograron determinar lo que se requería, pudo además escoger el diseño del calzado, y decidió que sería azul con amarillo, tendría el número 18 y su nombre autografiado.

De igual manera, por ser un calzado especial saldría una edición limitada, que se calculaba entre 100 y 200 pares de zapatos.

Nuestro jugador, perteneciente también al Mallorca, comparte este privilegio con 29 de los más grandes deportistas del mundo, entre los que destacan Zinedine Zidane, David Beckham y Ricardo Izecson, conocido como Kaká.

Particularmente, “Arangol” también ha aprovechado su reconocimiento en España para realizar clínicas deportivas con niños de Mallorca y ofrecerles conocimientos sobre el deporte rey.

Juan Arango ha sabido llevar, como pocos, el éxito con humildad, y a pesar de sus altibajos, ha sabido canalizarlos y transformarlos en puntos positivos para su carrera profesional, y como su éxito apenas va iniciando, aún veremos mucho más de Juan Arango.

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